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组织形象塑造
组织形象外观改良
发布时间:2016-01-22   点击数:1281


产品质量的创新,不仅可为组织带来滚滚的财源,而且也可巩固组织形象,加速形象更新,为组织形象的丰富、提升起到良好的推动作用。组织形象的外观改良

1.名牌产品的外观更新

组织形象外观的更新也就是从包装到晶位上的更新。一味地墨守成规、数年如一,只能让消费者对其形象产生厌倦感,这是组织形象更新中的大忌。因此,更新形象是组织得以持久发展的关键,而形象更新主要又是创意的更新。一个形象创意的更新是否成功,主要取决于消费者的认同度,即公众对形象的心态。在市场经济条件—下·,公众就是市场,公众心态就是消费者对形象更新的要求。

只有符合了公众心态的需求,才能得到公众的认同,才会拥有市场,组织形象更新也才能为企业带来光明的前程。组织形象外观上的更新主要包括包装上的改良和传播内涵的更新,包装是组织形象最直接的外在形态,随着组织形象的更新,公众品位的变化,包装也一定要随之变化,以求得与组织发展、公众的要求相适应。包装要精心设计,精工制作,使包装文化、使用质量和消费效益达到“尽善尽美”。

2.传播内涵上的更新

国内有许多知名的企业,像太阳神、霞飞、孔府家酒等许许多多曾经红极一时的企业,在20世纪90年代末纷纷受到冲击,或难以高速发展,或产品发展和市场营销严重滑坡,其重要的原因是文化内涵未进行及时调整和充实。太阳神从“猴头菇”一举成名以后,产品单调,形象更是固定在“当太阳升起以后,我们的爱天长地久”模型之上难以突破。孔府家酒曾是中国白酒行业中的新贵,其广告词“孔乙府家酒,让人想家”随着们匕京人在纽约》的走红而火爆,连创销售佳绩。但昨天的成功不等于今天的经验,多年不改的广告词使文化内涵已被抽取得一千二净,毫无中国新公关毫无新生气息和冲击力。

组织形象的外观改良使其外观更具个性、更有特色、更富有内涵,也更能适应消费者的各种需求。满足了这些需求就等于开发了新市场,等于为组织的发展壮大铺平了前进的道路,为组织形象的传播、名牌产品的创立提供了广阔的天地。天高任鸟飞,海阔凭鱼跃。组织形象外观的改良创造了需求,也创造了企业的辉煌。

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