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实践案例(组织篇)
华联商厦的“绿色”营销
发布时间:2016-01-09   点击数:1048

华联商厦的“绿色”营销  

据有关部门统计,全国每年生产衬衫12亿件,其中8亿件要用包装盒,这相当于每年要消耗168万棵15厘米以上胸径的大树。为此,上海华联商厦提出“少用一个包装,多留一片森林”的倡议,鼓励消费者购买无包装盒衬衫,商厦所经销的20多家品牌的厂商也表示支持,活动推出以后,消费者纷纷对此举表示欢迎。  


问题:从公关角度分析,华联商厦的“绿色”营销行为能成功吗? 


答题要点:能成功,其属于绿色营销,在结合4C和4P理论  “绿色需求”是现代人类最基本的需求,并转化为绿色消费行为,以“绿色、自然、和谐、健康”为主题,积极主动地引导和创造有益于人类身心健康的生活环境,它不仅是一种消费行为,更是一种理念与哲学。绿色消费已经成为衡量生活质量的一个重要指标,并与经济程度成正比,可以不夸张地说,绿色消费将是二十一世纪以至更长远的未来的消费主流。  


绿色需求与绿色消费产生了巨大的绿色市场,从而推动了绿色营销的发展。绿色营销又叫做环境营销,是现代市场营销发展的一个重要方面,它代表了一种以可持续发展为直到思想,照顾生态层面的新的营销思维方式与操作模式。绿色销的内容包括:树立绿色营销观念、搜集绿色信息、制定绿色计划、研发绿色产品,进行清洁生产,包装绿色化,开发绿色促销、开辟绿色渠道,引导绿色消费等。绿色营销对于人类生存、国家、企业、个人都有非常现实的意义,可持续发展是兼顾经济与环保的协调发展之路,侧重于宏观层面,后者偏重于微观层面,两者互为支持,最终促进全社会的可持续发展。  


上海华联商厦的公益之举,属于绿色营销的范畴,其中包含了树立绿色营销观念、搜集绿色信息、包装绿色化、开发绿色促销、引导绿色消费等内容。如果将这项公益活动进行延伸,联合全国范围内的大型商场与衬衫著名品牌,共同倡议“少用一个包装,多留一片森林”,增强大众的绿色环保意识,推动全社会的绿色消费潮流向前发展。前人载树,后人乘凉,当大多数消费者习惯于购买无盒衬衫时,这项公益活动效应更是公德无量了。

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